1963 год стал переломным для похоронной индустрии — и в США, и во всём мире.
Что произошло?
Два ключевых события 1963 года запустили масштабные перемены:
* Выход книги Джессики Митфорд «Американский путь к смерти». Расследование вскрыло завышенные цены и театральность американских похорон. Книга стала бестселлером и привлекла внимание регуляторов.
* Решение Второго Ватиканского собора — церковь официально разрешила кремацию. Это сняло религиозное табу и подтолкнуло рост числа кремаций.
Книга, которая всё изменила
Джессика Митфорд, журналистка и борец с социальной несправедливостью, в деталях описала:
* как проходит бальзамирование (от откачки крови до макияжа и «подтяжки» лица);
* как семьям навязывают дорогие услуги, связывая их с «достоинством» и «уважением»;
* почему роскошные похороны — не признак скорби, а способ заработка на горе.
Реакция была мгновенной:
* первый тираж в 20 тысяч экземпляров разошёлся в день выхода;
* книга возглавила список бестселлеров The New York Times почти на год;
* вдохновила режиссёра Тони Ричардсона на экранизацию романа Ивлина Во «Незабвенная» (1965).
Последствия для индустрии
Расследование Митфорд привлекло внимание FTC (Федеральной торговой комиссии США). В итоге:
* в 1978 году FTC выпустила 526‑страничный доклад о злоупотреблениях в похоронной сфере;
* в 1984 году принят Funeral Rule — закон, обязавший похоронных директоров:
* раскрывать полную стоимость услуг и товаров;
* информировать, что бальзамирование не обязательно;
* предоставлять прайс‑листы.
Результаты:
* вырос контроль и штрафы (рекорд — 121 тысяча долларов для «Похоронного дома Рестлэнд» в 1996 году);
* мелкие агентства уступили место крупным корпорациям;
* клиенты стали выбирать услуги рациональнее, чаще заключая прижизненные договоры.
Рост кремации
До 1963 года в США кремацию выбирали не более 5 % семей. После решения Ватикана ситуация изменилась:
* к 2016 году доля кремаций выросла до 65 % в среднем по стране;
* показатели варьируются по штатам: от 22 % в Миссисипи до 75 % в Калифорнии;
* факторы роста: уровень дохода, образования, миграция, ослабление религиозных традиций.
Похоронные компании адаптировались: например, производитель гробов «Батесвиль» в 1980‑х начал выпускать урны, а американское похоронное бюро «Общество Нептун» (с 1973 года) стало помогать выбирать услуги кремации.
Итог: 1963 год запустил трансформацию похоронной индустрии. Книга Митфорд и решение Ватикана не просто изменили правила — они повлияли на отношение общества к смерти, сделав выбор услуг более осознанным, а рынок — более прозрачным.
По материалам: Мохов С. «Рождение и смерть похоронной индустрии:от средневековых погостов до цифрового бессмертия.» М.: Common place, 2018.
Фото: Обложка книги «The American Way of Death Revisited» (Американский путь к смерти) Джессики Митфоррд
